Google SEO中的常见术语词汇解释

隔行如隔山，很多人在咨询Google SEO业务的时候，由于一些专业词汇搞不懂意思，就理解不了SEO公司到底在说什么，从而无从判断这家SEO公司的水平如何、是否可信。本篇文章，就带大家了解谷歌SEO中常见的词汇到底是什么意思。

算法

每个搜索引擎都有自己的算法，目前，以Google搜索的算法最为先进。算法也就是一道复杂的计算程序，搜索引擎搜集网站各方面的信息，然后通过这道程序，计算每个网站的权重得分，进而给予排名，权重得分越高，自然排名越好。

算法不是一成不变的，而是在不断地升级更新，越来越先进。比如谷歌算法，已经加入了机器自主学习，人工参与编辑的成分越来越少。搜索算法是搜索引擎的绝密，外人无法得知。如果能知道具体算法，那就能随意地操纵排名了；但，这显然是不可能发生的事情。

在2011年之前，即便不知道具体的算法，仍然可以通过刻意堆积关键词和外链，来刷权重，提高网站排名。那时的搜索引擎算法比较机械，在它的规则里，只要具有符合增加权重的元素，就会提高网站评分。但，Google在2011年和2012年，发布了两次重大更新：Panda和Penguin。这两次更新，彻底颠覆了过去的SEO模式，之前堆积关键词，刷外链等作弊手法通通失效，不但提高不了排名，反而会引发谷歌处罚，让网站处于危险的境地。

所以，对于想要长久发展的网站，现在做Google SEO，一定不要用作弊手法，提高用户体验、网站质量、内容价值才是正途。

有兴趣了解更多关于SEO发展、算法内容，可以阅读这篇文章：谷歌排名算法及SEO（搜索引擎优化）的发展简史

Alt属性

也叫Alt文本，一般用于图片，帮助视觉障碍人士理解图片内容。当图片加载不出的时候，也会显现Alt内容。图片中填写Alt属性，可以提高用户体验。同时，谷歌也能抓取到Alt属性，恰当的Alt内容对于SEO也有帮助。

权重

搜索引擎通过算法赋予网站的评分。搜索引擎通过权重评分，给网站制定排名。

外链

一个网站中存在某个链接，指向另外一个网站。这个链接，就是另外那个网站的外链。外链有很多形式，有锚链接形式（一段文字内容加上的链接），图片链接，文本链接（网址加上的链接，也有没加链接只是个网址的纯文本形式）。除此之外，还有些作弊形式的链接，比如暗链（加在网页代码中，明面上不显示出来）。外链讲究高质量，来源于和目标网站相关的内容，像暗链这种作弊形式或者软件刷的大量垃圾外链千万不能要，只会害了你的网站。

白帽和黑帽

白帽是正规的SEO方法，符合搜索引擎规则，百分百安全。黑帽是通过作弊手法，欺骗搜索引擎达到操纵排名的目的，成功的几率很低，风险很高。很多做黑帽的网站，刚刚获得排名，不一会就被检测到，然后被处罚，失去所有排名。被处罚的网站，即便想要改邪归正做白帽，也多数无济于事了。即便在最开始没被检测到，也最多保持有限的时间，短则一两天，长则一星期左右，肯定会被谷歌检测到。一般只有那些违规甚至违法的网站才会采用这种优化方式，进行短期牟利。

爬虫

搜索引擎抓取网站信息的工具，它会循着链接，进入网站各个层级抓取网站信息。为了方便爬虫抓取，尽可能让网站全部被谷歌收录，网站层级不要太多。层级过深，有可能就会导致爬虫抓取不到。

跳出率

网站访问者跳出网站的百分比。用户浏览到一个网站的网页，然后没有再访问这个网站的其他页面，直接关闭或者访问了其他网站，这个行为就成为跳出。跳出率一般可以反映出网站内容的吸引力，跳出率如果太高，对于网站排名不利，因为太高的跳出率会反映出网站的内容价值很低，用户粘性差。对于外贸网站来说，跳出率应该保持在60%一下为好，越低越好。

关键词

用户使用的搜索词汇，用户使用这个词来搜索自己想要的信息。

点击量

点击量就是你的网站获得的点击数量。SEO的目的就是从Google获取更多的流量，查看点击量就可以帮助你了解到网站从谷歌获得的自然搜索流量。

查看点击量的方法很简单，使用谷歌站长工具 Google Search Console 即可。除了点击量，你还可以从这款工具中了解到网站的很多有用信息，比如曝光量、平均点击率等。

另外，点击量可以充当SEO的方向指南针。也就是说，如果网站的点击量是一个上升的趋势，说明网站状态良好，SEO也在起到有效的作用。如果网站的点击量一直在下降，那么就该找找原因了。

面包屑导航

网站中的一种导航形式，方便用户了解自己处于网站中的位置，有利于SEO。

死链

网站中无法正常访问的链接，网站中存在大量的死链，对SEO不利。

缓存

事先储存的网站资料，方便下次访问时快速加载。

核心网页指标

核心网页指标是Google判断网站用户体验度的一个重要依据。

为什么这个指标很重要？

现在的谷歌排名有一部分因素就决定于网站的用户体验度。甚至往大的方面说，SEO的终极目的也是在不断提升用户体验，给予用户更大的价值。你的网站对用户越友好，不但用户会喜欢你的网站，谷歌也会更加青睐你的网站。

Google的RankBrain排名算法就是让谷歌能够轻易地判断用户与网站之间的互动情况，然后把它归入到具体的排名计算中。这个算法的大体工作流程，如下图所示：

这就是为什么建议你关注核心网页指标的原因。通过查看指标详情，你可以知道哪些页面表现良好，哪些页面需要改进提升。

移动端情况：

桌面端情况：

很多时候，网页的用户体验表现不理想的原因是网站的加载速度过慢。所以，我们平时建议客户购买品牌空间使用，比如Siteground主机，可以尽量保障网站的打开速度与稳定性。

另外，要注意的是，这里的指标只能说是一种可以观测到的硬性指标。影响用户体验度的因素很多，除了网站速度，网站的内容质量、文字排版、图片的处理等等都会影响到用户的使用感受。

网站内容

网站内容包括很多方面：文字，图片，视频等等。

抓取

搜索引擎利用爬虫收集网站信息。

重复页面

不同网页存在大量雷同内容，被称为重复页面，重复页面对于SEO不利。

谷歌沙盒

对于可疑网站采取的措施，谷歌会屏蔽该网站的部分或全部排名。如果网站确实没有作弊，那么，不用担心，继续保持正规操作，定期更新网站内容，短期内就可以脱离沙盒。

收录

搜索引擎抓取网站后，会判断网页价值，对于具有价值的网页收录入库。网页在被收录后，才有获取排名的机会。

着陆页

引导用户访问的一个网页。

站内SEO

针对网站内部的优化。

站外SEO

网站外部采取的优化。

整站优化

结合站内SEO+站外SEO，对整个网站进行优化。我方的SEO方式就是整站优化。

排名

搜索一个关键词，网站在搜索结果中的位置。

流量

流量就是一个网站的被访问量。我们做SEO是为了提升网站的排名，而提升排名的目的就是为了获取更多的流量。所以说，流量才是SEO的最终目标。

一个网站的流量来源可以是很多方面，比如自然搜索流量、直接访问流量、第三方网站引流、广告等。我们可以通过使用谷歌分析工具 Google Analytics 来详细查看网站的流量情况。

如果你的网站流量和点击量都是处于上升趋势中，无疑是一种好现象。

网页

组成网站的每一个页面，都叫做网页。