企业熊掌号运营：你该关注品牌吗？

当我在写这个标题的时候，自己都觉得可能是一个废话，有哪个企业不关注品牌，但是如果你长期从事SEO工作，特别是中小企业的优化，你会发现一个问题：

一些SEO管理人员与企业主，往往只关注特定关键词排名的涨幅，只要这些词排名在竞争对手之前，并且为目标站点带来源源不断的流量就OK，他们几乎不考虑品牌的问题。

那么，企业熊掌号运营，你该关注品牌吗？

很多人会有疑问，企业熊掌号的运营和品牌有什么关系，我们知道熊掌号上线为站点提供了很多有价值的权限，比如：结构化数据的展现，网站logo，熊掌号icon的标识，运营位广告，企业精选问答等。

但这并不是重点，Two Or Ten所关心的是基于熊掌号的上线对搜索优化提权赋能的策略，企业在做网站搜索排名的时候，是否应该做一些有利于品牌建设的策略性调整。

比如：企业网站首页的常见模式：关键词_关键词2_关键词3_关键词4_XXX有限公司

这是一个中小企业，特别是机械行业，以往被众多SEO人员，认为标准化的首页标题，暂且不说这是否容易被清风算法误伤，从视觉营销的角度看，这并不友好。

产生这个问题的核心原因，往往是因为主页的权重相对较高，并且可以有效利用友情链接的锚文本，提高网站排名。

那么，我们是否可以利用熊掌号流量倾斜的这个契机，改变这种优化策略，而做一些有利于品牌建设的调整，比如：

1、首页标题的调整

利用一句短句，描述首页标题，它的形式可能是：一句话_某某公司。

当然值得注意的是它最好包含一个核心关键词，并且利用这句话突显差异化，彰显品牌定位。

2、核心词与长尾词的分配

脱离熊掌号，按照以往的SEO策略，我们可能会利用分类列表以及TAG页面去排名热门关键词，但熊掌号的上线加大力度对优质内容的扶持，比如：原创内容的识别标签。

我们完全可以利用：

① 分类页面、TAG页面，排名长尾词。

② 内容页面，排名热门关键词，提供完美的解决方案，强化品牌的影响力。

为什么企业熊掌号运营，需要关注品牌？

熊掌号初期：账号接入数量相对较少，数据识别简单，竞争相对较小，流量与排名迅速提升。

熊掌号中期：随着接入账号增多，相互竞争加大，透过内容优化、链接、相关性，还有利可图。

熊掌号长期：从长远的发展来看，网站大量匹配熊掌号后，透过技术指标去调整站点状态的时候，应该是相对困难很多，唯一建立品牌策略才能快速脱颖而出。

总结：从目前来看，品牌词的搜索量，对整站权重的提升还是非常有积极影响的，2018年，当你在试图基于搜索引擎运营一个网站的时候，你可能需要先配置熊掌号，当你在试图运营一个熊掌号的时候，你可能需要从品牌的角度做长期打算。