在早期,搜索引擎树立之初,针对页面相干性的断定,大批依赖本身的文字内容与链接构造,在很长一段时光内,SEO重要解决的是内容与链接的问题。
那么,随着搜索引擎算法的不断迭代,对方更加人性化的尝试通过深层次的懂得用户搜索意图,通过对用户需求剖析,来排名更加相干性的内容。
什么是搜索意图,用户需求剖析对SEO的意义
那么,什么是搜索意图,用户需求剖析对SEO的意义有那些?
简略懂得:用户搜索意图,重要是指基于用户搜索需求的检索,他希望尽可能的在搜索引擎自然排名中,通过较少的流程,查询到相干的解决方案。
① 早期重要的表示:只是针对基本性字面意义上的要害词匹配,它通常由反向链接所影响。
② 而至今,随着信息技术的普及,以及移动终端的快速发展,对于用户需求剖析,我们发明,用户更希望在搜索成果中,找寻到字面意义背后的更加相干的搜索意图。
用户搜索意图算法:
依据用户需求剖析,目前搜索引擎不断尝试通过各种技术手腕与算法,甚至包含人工智能,去深入懂得用户背后的真实搜索意图,比如:
当你在检索一个普通词“家乐福”的时候,理论上,你可能更急切希望,检索到你的邻近在什么地位,有这个超市,而不是“家乐福”的相干介绍。
因此,百度在相干搜索成果排序的时候,通常会给出如下优先排名:家乐福官网、家乐福百度地图成果、家乐福百科等相干内容。
用户搜索意图类型:
① 直显成果
基于百度搜索查询,我们经常期望快速针对一些检索给出快速成果,比如:天气、汇率、贷款、长度、重量等相干计算。
通常在处置这里成果的时候,百度期望目的网站采取构造化数据的情势进行匹配。
② 导航意图
所谓的导航意图,它更偏向于针对特定网站的查询,比如:hao123、cctv、爱奇艺、12306等这种类型,有着明确拜访意图的需求。
通常针对这类网站,我们在做用户需求剖析的时候,经常建议网站推广员,及时做百度官方认证,它往往会呈现在搜索成果名。
③ 购置意图
所谓的购置意图重要是指针对特定的检索,具有明确商业转化的行动,比如:某品牌官方旗舰店中的一款有特点的产品。
通常针对这样站点,我们建议依照电商网站的要求,配置HTTPS,进步页面体验度,增添用户信赖度,并合理优化站点构造。
④ 信息查询
所谓的信息查询,重要是针对一些日常相干问题的检索,以及学术性研讨的查询,比如:什么是用户搜索意图,这个问题。
针对提供这样检索内容的站点,我们通常建议,尽量匹配构造化数据,特殊是百度精选摘要,它往往很容易呈现在“0”排名的地位。
用户搜索意图剖析:
基于SEO要害词优化的考量,我们依据用户搜索需求剖析,在近期发明,更多的搜索意图从词组、短句向长短句进行转移,搜索引擎每天要处置大批的长短句的检索。
其核心原因重要是移动端终端的快速发展,PC端检索向移动端检索倾斜的改变,同时,智能语音搜索与辨认面临着积极的挑衅。
因此,当我们在做SEO用户需求剖析解读的时候,必定不要忘却终端对相干成果的影响。
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