加速互联网格式变迁的是信息碎片化趋势

互联网在中国乃至全球正在产生着一场革命性的变化，新的互联网利用如社交网络、视频以及移动互联网的蓬勃发展，让网民由“门户时期”的信息获取者改变成信息的评论者和传布者，传统的媒体魄局被打破，民众传布重新架构，信息获取出现出碎片化趋势。面对这种变更，如何重构媒体、用户和广告主之间的互动关系，让网络营销有的放矢，跟上这种变化趋势，摸索出一条适应该前互联网营销的新路，成为业界深刻探讨的话题。

据统计，2011年上半年，中国网民总数到达4.85亿，普及率超过36%。其中手机上网用户到达3.18亿，占互联网用户的2/3。预计2012年手机网民将突破6亿，超过电脑网民数量。SNS和微博客等社会化媒体的发展方兴未艾，用户发生的内容已经超出网站提供的内容，WEB2.0的发展日益深刻。社会化营销的媒体环境逐渐成熟，传统的营销理念面临挑衅，这是全球数字营销领域共同面对的问题。

她以为，这三大趋势使得互联网营销理论系统始终处于升级进化之中，“互联网作为主流媒体的作用日益凸显，面对日益庞杂的媒体环境，要想进一步施展网络营销的价值，须要我们不断刷新营销观念，深入洞察影响网络营销格式的各种因素”。

纵观全球互联网营销市场，发达**如美国、欧洲等互联网广告收入都已超出报纸媒体，成为继电视广告之后的第二大广告市场。美国互动广告局(IAB)高等副总裁兼首席营销官DavidDoty表现，美国的互联网广告市场的在2010年已达26亿美元，2010年中国互联网网络广告营收已到达321亿人民币。

他还表现：“广告主们越来越认可互联网广告的价值，并且表现想增添对互联网广告的投入，希望通互联网广告增添在消费者心目中的著名度、购置意向、好感度、推举度等后果，但是互联网从业者给市场营销人员提供的后果还只停留在点击、阅读时长等指标，两者存在差距，因此，美国的互联网广告从业者，共同尽力，通过增添创意表示和统一广告权衡尺度来增强品牌广告的后果。这点对中国互联网营销市场很有启发。”三种道路构建未来数字营销格式

目前无线互联网用户已经到达了3.6亿，而且中国手机用户的群体已经超过9个亿。我们预测2012年中国手机用户的规模可能会超过PC互联网用户的规模和平板电脑用户的规模。在这样的态势下，无线互联网的营销就变得具有前瞻性。

所以，无线互联网营销的策略，一是抓住中国庞大的非智能手机的市场特性；二是也要仅仅抓住在智能手机市场上丰盛多彩的特性，有很多无线APP的利用，在界面上会有很好的利用。这给互联网营销提供了非常有想象空间的平台，包含联合地位的、联合周边商务消费的、联合限时增强技术的、在各个利用的层面上针对不同用户群体的特性进行的正确营销。