详解谷歌排名优化的206个决定因素

想要做好谷歌排名优化，你就得先了解谷歌排名是由哪些因素决定的。Google的排名算法是一套复杂的、智能的计算程序，谷歌通过它计算出每个网站的评分，进而给予对应的排名。在这套复杂的程序中，Google会应用数以百计的网站信息作为排名因素参与到算法的计算中。

国外知名的谷歌SEO大神：Brian Dean，对这些排名因素进行了很好的总结，本篇文章将参考他的结论进行系统地说明。下面提到的众多排名因素中，有些是Google已经明确证实的，有些是推测出的，还有部分存在着争议。但，无论怎么样，这些信息都可以作为谷歌排名优化的参考对象，帮助我们更好地理解Google排名从何而来。

域名因素

1. 域名年龄

相对来说，老域名比新域名更加具有优势，更容易获取谷歌信任。但，域名年龄相差只有一年，甚至几个月的时间，这种优势将微乎其微。域名年龄确实是个排名因素，但它的重要性不高。

2. 域名中包含关键词

域名中包含关键词的作用已经不像过去那么明显，但它仍然可以提高网站与关键词的相关性。

3. 域名中首个词语是关键词

把关键词作为域名中首个词语，要比放在中间或者最后，更加有点优势。

4. 域名到期时间

一个正常的域名通常拥有几年的到期时间，表明网站拥有者确实是打算长期运营这个网站。而，不正规的行业使用一个域名往往不超过一年。所以，一个域名到期时间的长短，也可以作为一个排名因素，尽量保持域名的到期时间超过一年。

5. 子域名中出现关键词

关键词出现在子域名中，对于关键词排名更加有利。

6. 域名历史

这条主要针对老域名来说的。如果你不了解一个域名，不要轻易地去购买它，可能这个域名在之前已经受到过Google处罚，这种被处罚过的域名，没有继续投资的价值。除非说，这个域名确实很好，值得你花大量的时间、精力去慢慢恢复。

7. 完全匹配的域名

和搜索关键词完全匹配的域名对于Google SEO来说是比较有利的。但，也需注意：保持好网站的质量；否则，反而不利。

8. 域名Whoise信息

选择公开域名的Whoise信息，可能更加容易获取谷歌的信任。

9. 域名的拥有者

不少人注册域名的目的是通过域名邮箱发送大量的垃圾邮件。如果，这种行为被相关机构记录下来，反馈给Google；那么，对于这种经常发送垃圾邮件的人，他所拥有的域名会受到重点监控。

10. 地域性域名

地域性的域名，比如.cn的、.ca的，等等。这类域名能够帮助网站在对应的区域搜索中获得优势，但不利于全球性的搜索。

页面因素

11. title标签包含关键词

虽然title标签的作用已经大不如前，但它仍然是非常重要的谷歌排名因素。

12. title标签中以关键词作为开头

根据Moz统计，关键词出现在title标签开头，比出现在中间或者靠后位置，更具优势。

13. Description标签包含关键词

虽然，Google已经明确声明Description标签不是直接的排名因素。但，Description标签可以影响到点击转化率，而这个却是个比较重要的排名因素。所以，对于重要页面来说，最好还是编写一个Description标签。

14. 关键词出现在h1标签中

段落标签h1，在某些地方的作用，仅次于title标签。这个标签中包含关键词，在谷歌看来也是一种相关信号。

15. TF-IDF

关键词在网站中出现的次数越多，往往意味着更高的相关度。

16. 内容的长度

Google更加青睐内容丰富的网站。所以，在编写网站内容的时候，越长越好。当然，这不是让你扯一大通无用的废话，而是让你尽量把内容写的精细化，增加其中的价值点。

17. 划分好内容层次

可以使用链接列表对应具体的内容，帮助谷歌更好地理解网页内容。

18. 关键词密度

关键词密度和网页内容的相关性有一定的正比关系。不要盲目堆积关键词，容易导致Google的过度优化处罚。关键词密度没有最适合的某个值，尽量提高内容的可读性，自然而然地出现关键词即可。

19. LSI关键词潜在语义

LSI帮助搜索引擎更好地理解包含多种含义的词语。网页内容中是否存在这类词语，是谷歌衡量内容质量的一个价值点。

20. LSI关键词是否存在title和description中

与网页内容一样，页面元标签中的LSI关键字可能有助于谷歌识别具有多种潜在含义的单词，也可以作为一种相关信号。

21. 内容深度

页面内容对主题阐述地越深刻，涉及的相关内容越多，对Google排名越有帮助。

22. 页面加载速度

页面加载速度对于用户体验的影响很大，是一项明确的谷歌排名因素。

23. Chrome上的网站加载速度

Chrome是谷歌的官方浏览器，Google会通过这个浏览器搜集一些网站信息，包括网站的加载速度。

24. 是否使用了AMP

AMP是谷歌带头推出的移动端加载方案，旨在最快速加载网页内容。

25. 真实度匹配

如果用户搜索一个具体机构，网站内容中包含该机构的信息，比如注册信息，将有助于提高对应的谷歌排名。

26. 蜂鸟算法

蜂鸟算法帮助Google能够更好地自主理解网站的主题。

27. 重复内容

网站内存在大量的重复内容页面，对于谷歌收录和排名均不利。除此之外，抄袭另外一个网站的内容放在自己的网站上，Google会识别出这类内容，并给予负面的评分。

28. Rel=Canonical

如果你引用了别人的文章，恰当地使用Rel=Canonical这个标签，可以尽量避免因重复内容导致的处罚。这个标签中，你得说明内容的来源页面。也可以在自己的原创内容里使用这个标签，避免网站页面重复造成的权重分散。

29. 图片优化

控制好图片的尺寸，大小有利于网页的加载。每个图片定义好标题和alt属性，帮助谷歌理解图片内容。

30. 内容的更新时间

内容的更新时间可以帮助谷歌更好地判断信息的新旧程度。

31. 内容的更新

新的、大量的新鲜内容，有利于提高内容的整体价值。

32. 内容的更新频率

保持周期性的更新频率，有利于提高Google对网站的关注程度。太久不更新的话，容易导致排名下滑。

33. 尽早出现关键词

内容首段，甚至第一话就出现关键词，更加能够体现出相关性。

34. h2、h3标签中包含关键词

h2和h3标签中出现关键词，也是一种相关信号。

35. 出站链接的质量

网站中使用链接指向权威性网站，可以提高网站在谷歌眼中的可信度。

36. 出站链接的含义

Google会把出站链接指向的页面的内容作为一种相关性判定因素。如果你的网站是关于汽车的，而你的出站链接又指向了一个电影网站，那么谷歌会认为你的网站里出现的汽车是和电影有关联的，而不是其他种类的汽车。

37. 语法和拼写

使用正确的语法和拼写，有助于提高内容的质量和可读性。

38. 内容的原创度

网页中的内容如果大多数都是从别的网站上复制来的，那么这个网页不会拥有好的排名，甚至不会被Google收录。想要拥有良好的收录率，内容的原创度最好能达到70%以上。

39. 移动端友好度

利于移动端访问的网站，谷歌会给予相应的权重加成。

40. 移动端优先收录

Google对于移动端的用户体验尤为重视，已经明确声明移动端优先收录原则。

41. 移动端隐藏内容

移动端的隐藏内容，或者说移动端的不可见内容，通常不会被谷歌收录。

42. 有用的补充内容

有用的补充内容可以提高页面的内容质量。

43. 隐藏在标签下的内容

需要用户点击标签才能浏览到的内容，可能不会被收录。

44. 出站链接的数量

太多的出站链接，尤其是dofollow形式的，容易降低网站的权重评分。

45. 多媒体

网页中使用多媒体元素，比如图片、视频等，可以提高内容质量。

46. 内部链接的数量

网站页面获得的内部链接越多，说明这个页面越重要。

47. 内部链接的质量

来自权威网页的链接比普通页面更加有用。

48. 死链接

谷歌质量文档显示：网站中如果有大量的死链接，会让Google认为这个网站已经无用，或者说已经被放弃使用。

49. 内容的可读性

内容的可读性是一个明确的网站排名因素，直接影响用户体验和搜索引擎对于内容的理解。

50. 会员链接

这种链接不会直接影响到网站排名。但，如果此类链接过多，无疑会让谷歌对于网站价值产生疑惑。

51. 代码错误

网站如果存在太多的编程代码错误，肯定会产生负面影响。

52. 主域名的权重

在相同情况下，来自高权重域名的页面，排名肯定优先于来自低权重域名的页面。

53. PageRank

PageRank高的页面更容易获得高排名。

54. URL长度

URL尽可能地简洁，方便用户记忆和传播。

55. URL路径

层次少的URL要比层次深的URL更加容易被抓取、收录，传递到更多的权重。

56. 人工编辑

尽管从未得到证实，但Google可能存在后台，通过人工修改，影响自然排名。

57. 页面类别

页面类别也是一种相关度信号。页面处于相关的类别底下，有助于提高排名。

58. Tags标签

Tags标签常见于Wordpress网站，它可以相关的内容联系在一起，也是一种相关信号。

59. Url中包含关键词

可以帮助网页微弱提升关键词相关度。

60. Url层级

可以帮助谷歌理解这个页面是关于什么内容的。

61. 权威的参考文献和资料

引用权威的文献资料，能够提高网页内容质量。

62. 项目列表

列表可以让用户进行分解阅读，帮助用户理解内容。

63. 页面在网站地图中的优先级

页面在sitemap.xml站点地图中的优先级可能会影响排名。

64. 太多的出站链接

出站链接太多，会分散用户对于主体内容的关注度。

65. 关键词数量

如果一个页面同时做很多关键词的排名，容易一个都做不好。

66. 页面年龄

尽管Google喜欢新鲜的内容，但一个经常更新的老页面，往往比新页面更具优势。

67. 易用的网站架构

好的架构应该能够方便用户一眼就能看到主体内容。

68. 停用的域名

域名停用后，相关页面会被谷歌从搜索结果中剔除。

69. 有用的内容

内容对于用户能够产生帮助，自然可以体现出价值。

站点因素

70. 独特的、有价值的内容

对于无用的网站，Google不会给予权重。

71. 联系页面

网站中存在联系信息，且和Whoise中的信息匹配最好。

72. 信任度

信任度是很重要的一项谷歌排名因素，对此Google专门提交了一份专利，名为“基于信任的搜索结果排名”。

73. 网站结构

良好的网站结构能够帮助谷歌更好地抓取网站信息、收录网站页面，方便用户使用。

74. 网站更新

规律性地保持网站更新，能够维持网站内容的新鲜度。

75. 网站地图

网站地图能够帮助Google更容易、彻底地抓取页面。

76. 网站的稳定性

如果一个网站经常无法访问，对排名会产生很不利的影响。而，网站的稳定性一般决定于使用的空间服务器。

77. 服务器的位置

服务器的位置对于地域性排名存在较大的影响。

78. SSL安全

安装SSL证书，实现https加密，是谷歌自己公布的排名因素。

79. 隐私政策页面

这种页面可以告诉Google：你的网站是可信赖的，有助于提高网站的EAT。

80. 重复的元标签说明

多个页面具有一样的元标签，不利于网页排名。

81. 面包屑导航

面包屑导航，有利于用户的使用，帮助用户第一时间清楚自身位置。同时，有利于谷歌理解网站层级结构。

82. 移动端优化

超过一半的搜索来自于移动端，对于不方便移动端使用的网站，谷歌会降低它的排名。

83. YouTube

利用YouTube视频，可以帮助提升网站排名。

84. 网站的易用性

网站如果不方便使用，会导致大量的用户跳出，间接损害排名。

85. 使用谷歌工具

网站上使用谷歌工具，比如Google Analytics，会给Google发送精确的网站信息。但，如果这些精确信息反映出的结果还不如一般情况，那么反而容易导致排名的降低。

86. 用户评分

用户在一些权威的评分平台上对于网站的打分，可能会影响到网站排名，因为Google可能会参考这些评分。

外链因素

87. 外链的域名年龄

来自老域名的外链，同等情况下，会比来自新域名的外链更有用。

88. 外链主域名数量

产生外链的主域名的数量是一项很重要的排名因素。

89. 外链的IP来源

广泛的IP来源，可以让外链更加自然。

90. 提供链接的页面数量

提供链接的页面总数，包括来自同一个主域名的页面。

91. 锚文本链接

锚文本链接能够传递最精确的权重，但，需要避免滥用。

92. 图片链接

图片链接可以通过Alt属性，传递精确的权重。

93. 来自.edu或.gov域的链接

来自这类域名的链接，可以帮助网站提高权威性。

94. 提供链接的网页的权重

提供链接的网站权重越高，能够传递出的权重才能更多。

95. 外链的域名权重

高权重域名提供的链接，往往更有价值。

96. 来自竞争页面的链接

这类链接对于特定关键词的排名很有价值。

97. 行业链接

行业链接，可以帮助网站更快地获取谷歌信任。

98. 垃圾网站链接

来自垃圾网站的链接，对于排名会产生坏处。

99. 客座博客链接

高质量的客座博文，能够传递很大的价值。

100. Ads链接

来自谷歌Ads的广告链接，可能存在一定的价值，毕竟是Google自己的产品。

101. 首页链接

来自相关页面所在网站的首页链接，有助于提高网站权重。

102. Nofollow链接

这种链接的作用，比较具有争议性。但，无论如何，作为链接的一种，可以起到丰富链接来源的作用。

103. 外链种类

丰富的外链种类，可以让外链结构更加得自然。大量的单一外链来源，容易被认为是一种垃圾信号。

104. 链接旁词语

如果链接附件出现了像赞助商、合作伙伴、友情链接这类词语，可能会降低外链的价值。

105. 文中链接

嵌入在文中的链接，比其他位置或者是空白页面上的链接更具优势。

106. 301反链

太多的301反链，会稀释掉部分页面权重。

107. 内部锚文本链接

内部锚文本可以提供一定的相关性，但作用弱于来自站外的链接。

108. 链接标题属性

链接标题属性属于一种微弱的相关信号。

109. 地域性域名链接

来自地域性域名的外链，有助于提升网站在该国家范围内的排名。

110. 外链在内容中的位置

外链在一段内容的开头，可能比在末尾更具优势。

111. 链接在正文中

出现在正文中的链接比在侧边栏或者网站底部更具优势。

112. 外链域名的相关性

来自于相关网站的外链，比一般外链更具优势。

113. 页面相关

来自于具有相关内容的页面的反链，一般可以传递更多的价值。

114. 标题包含关键词

反链所在页面的标题中包含关键词，这种外链更加有力。

115. 正的外链增速

正的外链增加速率，会让谷歌觉得网站越来越受用户欢迎，应该给予更多权重。

116. 负的外链增速

负的外链增加速率，一般代表着网站热度正在逐渐降低。

117. 高质量页面的反链

来自于高质量页面的外链，具有更好的作用。

118. 权威网站的反链

来自于权威网站的外链，会比一般网站传递更多的权重。

119. 维基百科外链

很多人相信，来自于维基百科的外链能够让网站获取更多的谷歌信任。

120. 外链的伴随内容

伴随内容会帮助谷歌理解这个页面是关于什么的。

121. 外链年龄

一般来说，老链接比新链接更具优势。

122. 网站的真实性

来自真实的、有品牌的网站的外链，会比来自普通的、无法证实的网站的外链，更有力。

123. 自然的外链结构

一个自然的、丰富外链来源的网站，会比黑帽做外链的网站，排名稳定持久。

124. 相互链接

Google不喜欢一个网站具有太多的相互链接。所以，交换链接得有个度。

125. 用户生成的链接

这类链接，一般价值比主站要低得多。

126. 301跳转

301跳转会损失掉一些权重，不如直接的链接。

127. Schema.org

具备Schema.org规则的网页链接，一般具有更高的SERP。

128. 信任度

外链来自于被谷歌信任的网站，会让目标网站也容易被谷歌信任。

129. 出站链接数量

PageRank是有限的。一个有数百个外部链接的页面能够传递的权重，远不如只有少量出站链接的页面。

130. 论坛链接

因为预防网络垃圾的原因，谷歌一般不会给予论坛链接太多的权重。

131. 链接内容的字数

来自一千字内容的外链，会比只有几十个字符的代码内的外链，更具优势。

132. 链接内容的质量

写得好的内容可以通过链接传递出更高的价值。

133. 全站链接

目前的Google，已经把全站链接视为一个链接。

用户交互因素

134. RankBrain算法

RankBrain是谷歌的智能算法，参考用户与搜索结果的交互行为，对搜索排名进行影响。

135. 关键词点击率

用户搜索关键词，页面得到的点击率越高，会促进排名提升。

136. 所有关键词的点击率

整体点击率高的网站，会得到更多的质量得分。

137. 跳出率

跳出率高的网站，不容易获得高的排名，因为高的跳出率说明网站内容不太受欢迎。

138. 直接访问的流量

Google会通过Chrome浏览器的数据来确定网站流量。有大量直接访问流量的网站可能会被谷歌认为比流量少的网站质量更高。

139. 重复访问流量

有大量用户，多次访问网站，这种回头流量，有利于排名。

140. 多次查询

用户查询搜索结果，一直到发现满意的网站。之前被关闭的网页，可能会被降低排名。

141. 网站被屏蔽访问

网站被用户屏蔽访问，是一种低质量的信号。

142. Chrome书签

网站被用户加入到Chrome书签里，对排名有促进作用。

143. 评论数量

具有大量评论的网页，可能是高质量的信号。

144. 停留时间

用户在网页上停留的时间越长，说明内容越有价值。

谷歌算法因素

145. 新鲜度

Google会给予新页面在某些特定关键词上更高的排名。

146. 多样性

谷歌会对不确定意义的关键词查询，给予多样性的结果。

147. 浏览历史

你经常浏览的网站，会在你的搜索结果里具有更高的排名。

148. 搜索过程

如果你搜索评论，然后再搜索电影，谷歌可能会把电影评论方面的内容放在更高的排名位置。

149. 特色内容

谷歌会根据内容的长度、格式、页面权重等元素，组成特色内容，提高相应的排名。

150. 地理位置

Google会根据服务器IP地址和域名后缀，在地域性搜索中提高网站排名。

151. 安全搜索

对于打开安全搜索功能的用户，负面词或者成人内容不会显示在搜索结果中。

152. Google+

尽管Google+快要被关闭了，但被添加在其中的网站，更容易获得好的排名。

153. YMYL关键词

对于属于YMYL类型的关键词，谷歌对网页内容质量的要求更加的严格。

154. DMCA投诉

谷歌会降低被投诉的页面的排名。

155. 域名的多样性

Google会在搜索结果中尽量多地显示更多不同的域名，避免同一个网站出现太多次。

156. 购物搜索

对于与购物相关的关键词搜索，谷歌可能会显示更多的信息。

157. 地域性搜索

在地域性搜索中，Google通常会把地域性结果放在一般搜索结果的上方。

158. 顶层消息框

有些关键词会触发谷歌消息框，显示在搜索结果顶层。

159. 品牌倾向

谷歌在一些特定的关键词上会倾向于品牌官网。

160. 购物框广告

对于购物性质的关键词，谷歌经常会在顶部显示购物框广告。

161. 图片结果

Google有时会在搜索结果中显示图片的搜索结果。

162. 彩蛋

对于有些搜索，谷歌可能会给予意想不到的结果，比如：一个小游戏。

163. 品牌搜索

搜索一个具体的品牌词，结果里可能会显示同一个网站的多个不同页面。

164. Payday Loans算法

此算法旨在清除垃圾查询。

品牌因素

165. 品牌词

品牌词是简单且鲜明的品牌信息。

166. 品牌搜索

如果用户直接搜索你的品牌，会增强品牌真实性。

167. 品牌词加关键词搜索

如果人们经常使用你的品牌词加上某个关键词进行搜索，可以促进网站在这个关键词搜索上的排名。

168. Facebook页面和粉丝

拥有Facebook页面和大量粉丝的品牌，无疑更加的真实。

169. Twitter页面和粉丝

性质和Facebook相同。

170. Linkedin公司页面

大多数真正的企业都有Linkedin公司页面。

171. 知名度

来自具有知名度发布者的信息排名会比没有丝毫认证的要排的高。

172. 社交账户的真实性

Google会判断社交账户的真实性，比如拥有大量粉丝，但几乎没有粉丝互动的账号肯定是比较可疑的。

173. 出现在顶级新闻中

顶级新闻中提到的品牌，权威性基本上都是很高的。

174. 未加链接的品牌词

品牌词只要出现就是一种品牌信号，虽然有些品牌词没有加链接指向品牌网站。

175. 分支机构

谷歌会搜集品牌分支机构的位置来判断这个网站是不是个大品牌。

站内垃圾因素

176. Panda算法

Panda算法会处罚低质量内容，特别是大量搜集网络内容的网站，让其没有好的排名。

177. 链接到不良网站

链接到不良网站的站点权重排名会被谷歌降低。

178. 重定向

滥用重定向，如果被抓到，不仅会有排名处罚，甚至彻底不被收录。

179. 弹出式广告

会降低网站的质量评分。

180. 浏览区域广告

影响用户浏览网站，损坏用户体验。

181. 网站过度优化

过度优化的网站，会被谷歌处罚，甚至失去所有排名。

182. 乱七八糟的内容

Google能够识别出内容的可读性，对乱七八糟拼凑出来的内容或者通过伪原创工具加工出的内容会自动过滤掉。

183. 门页

用户打开一个页面会被引导到另外的一个页面上，谷歌对于这种门页是很排斥的。

184. 网站顶部有大量广告

顶部堆叠大量广告的网站会被谷歌处罚。

185. 隐藏性链接

网站中存在隐藏链接，会被谷歌处罚。

186. Fred算法

2017年起，Google发布了Fred系列算法着重打击只关注牟利的低质量网站。

187. 会员型网站

此类网站会受到谷歌额外的关注、审查。

188. 自动生成的内容

自动生成内容的页面不受谷歌欢迎，难被收录，甚至导致网站被处罚。

189. Nofollow

大量的出站链接都是Nofollow性质的网站，容易被怀疑为意图操纵排名。

190. 网站所在IP被标记为垃圾邮件地址

负面排名因素，会影响此IP上所有的网站。所以，尽量选择品牌空间。

191. 元标签

元标签中堆叠关键词，容易导致谷歌处罚。

站外垃圾因素

192. 网站被攻击

被黑客成功入侵的网站，很可能被谷歌从搜索结果中移除。

193. 外链增加异常

不自然的外链增加，是作弊的明确信号。所以，刷外链做排名，是很有风险的。

194. Penguin算法

Penguin算法旨在帮助Google识别出垃圾外链，被查出问题的网站会遭受处罚。

195. 垃圾外链比例

一个网站所有的外链中，如果很多都是垃圾外链，容易被谷歌认为意图操纵排名，而被处罚。

196. 来自不相关网站的外链

外链中，来自不相关网站的链接比例很高，会增加被处罚的几率。

197. 非自然外链警告

对于存在非自然外链的网站，谷歌有时会在处罚网站前给予警告通知。

198. 低质量目录链接

大量来自低质量目录的链接，容易让网站遭到处罚。

199. 小工具链接

Google不赞成用户使用网络小工具自动产生外链。

200. 同一IP段的外链

大量外链来自于同一IP段，会让谷歌产生怀疑。

201. 违禁词外链

违禁词这种锚文本外链，会损害网站排名。

202. 不自然的链接高峰

谷歌会识别这种不自然的链接流入的合理性。

203. 文章和新闻稿外链

Google加强了对于这两种外链形式的监测，做这两种外链一定要做高质量的。

204. 售卖链接

如果谷歌查出你的网站正在售卖链接给其他的网站，它会对你的网站进行处罚。

205. 谷歌沙盒

对于不正常网站进行行为考察。如果一个新站，突然获得了大量的外链，就容易被放入谷歌沙盒中。

206. 排名变更

谷歌可能不定期地变动一下网站排名，以检测网站是否在进行作弊行为。

总结

谷歌的排名因素不是一成不变的。有些排名因素随着时间的推移成为了过去时，同时每年又有新的排名因素被添加到了Google的算法中。比如：2014年的https、2015年的移动端可用性、2016年的RankBrain，接下来的两年https以及移动端适用的重要性又被进一步地提高。总之一句话，越是能够满足用户需求，越是有价值的高质量网站，越能够获得谷歌的青睐，我们在做Google排名优化时，一定要牢记这一点。

如今的互联网中，在线的网站数量超过10亿个，如果让你自己的网站在Google里脱颖而出？在上文中，我详细列出了200多项谷歌排名因素，仔细研究这些排名因素，你会发现它们都是为了创造更好的用户搜索体验。所以，网站的价值决定于用户，而不是其他任何东西。这里，我将挑出最重要的几点进行总结说明。

高质量的内容

任何搜索引擎存在的意义都在于为用户提供他们所需要的内容信息。所以，内容永远是影响网站排名的重要因素。Google的Panda和Fred算法，就是帮助谷歌理解网站内容，估算其价值，给有价值的内容信息以及相关页面赋予对应的权重。不要想着不劳而获，复制抄袭别人的内容，谷歌是不会给你第二次权重的；你的这种做法，只会告诉Google你在copy内容，逐渐开始不搭理你的网站。

高质量的内容可以增加用户浏览停留的时间、降低跳出率，提高网页的价值。那么，如何创建高质量的内容？

用户搜索意图

内容不是天马行空，想到什么就写什么的。创建高质量的内容，首先你得了解你的目标用户想要搜索什么内容，也就是他们的搜索意图，这样才好对症下药。其次，分析用户的搜索逻辑是怎么样的。

根据以上两点，创作详细的内容信息。比如：你是卖做蛋糕设备的。那么，目标用户就是那些想要做蛋糕的人，针对这些人，你可以先写一篇如何制作蛋糕的文章。这篇文章里，肯定会涉及到制作蛋糕要用到的设备。然后，你可以再写一篇专门介绍设备的文章。这样逐层递进，如此创作出来的一系列文章就能够满足此类用户的绝大部分需求，对于搜索引擎来说这些文章就是高质量的内容。

有价值的关键词

不同的行业对应的是不同的关键词，而不同的关键词拥有不同的搜索量。通常来说，越是简短的关键词，它的搜索量往往越高，搜的人越多。于是，很多不太懂Google SEO的人会盲目地去追求那些流量巨大的关键词。

打个比方，灯这个产品，它对应的英文关键词是lights，这个词的搜索量不用查，肯定是非常高的。但是我要说，这个词并不适合去做SEO。

为什么？第一，lights这个词代表的意义中，除了灯，还有光线等其他含义，甚至一些品牌本身也叫lights；这个词包含的流量中，搜索灯的只是一部分；其次，如果你是做灯产品的，不可能所有类型的灯都做，而搜索lights这个词的人，即便在搜索灯这个产品，很大一部分可能是搜索其他你不做的灯产品。做这类词，肯定要花费大量的财力和时间，而其带来的流量精准度太差，根本谈不上回报率。

所以，做谷歌排名优化时，不是说搜索量高的关键词就一定越有价值，而是越精准的关键词，能够带来精准流量，具备高转化率的关键词，才真正是最有价值的。

富文本结构

富文本结构比较适用于网店以及服务类、多媒体类网站，它可以帮助搜索引擎更好地理解网页中包含的内容。

打个比方，如果你经常使用谷歌搜索，你肯定看到过那种带星级评分的搜索结果，那就是富文本的展现形式之一（在现在的Google中，出现的几率已经大大降低了；没有必要刻意地去给不是网店的网站添加星级评分功能，没有权威和公信度的评级不会被谷歌采纳了）。

再比如，一个包含了电影介绍的网页，可以通过富文本标记，告诉谷歌这是一部电影、导演是谁、何时上映的等等相关信息，此类富文本结构能够帮助谷歌理解页面内容，提升网页的相关度。

站内优化

修正网站问题，避免权重浪费，更快获取谷歌权重，促进排名提升。

站外优化

通过高质量外链等站外推荐因素，在网站原有基础上，进一步提升网站权重。

移动端适用

随着移动上网设备的普及，来自移动端的流量开始爆发性增长，并且超过来自PC端的流量。这也就意味着移动端的流量比重和重要性在急速提升，对此Google也很早就发布了mobile-first这个移动端优先的规则，移动端适用的网站在收录和搜索排名上，尤其是在移动端的搜索排名上要比一般的网站具备更大的优势。

最开始，为了适应移动端的浏览，很过网站会专门建立一个移动浏览版本，国内最常见的就是使用二级域名形式m.url.com这种形式的链接作为移动端版本。但上述形式会将PC站和移动站分离开来，也不方便管理，后来出现了更好的移动端适用解决方案：响应式网站。响应式网站说到底就是一个网站，只是可以根据屏幕分辨率自动布局内容适应浏览需求，权重更加集中。也因此，在以上两种形式中，谷歌更青睐于具备响应式功能的网站。

网站的安全性（HTTPS）

HTTPS可以帮助网站提升自身的安全性，让用户能够更加放心地浏览使用。而，一个安全的网站，无疑能够更加容易获取Google的信任。HTTPS已经是一个明确的谷歌排名因素。

用户体验

无论你的网站是关于什么内容的，有一点肯定是不变的，那就是：网站做出来是给人看的或者用的。所以，用户的体验很重要，体验差的网站，用户根本不会去深入浏览、进行互动，这类的网站自然也就很难被搜索引擎推荐。影响用户体验的因素很多，比如网站结构是否清晰、网站的内容是否有吸引力、网站功能能否满足目标用户的使用需求、网站打开速度是否足够快等等。

网站速度

网站的加载速度也是谷歌的一个明确的排名因素。网站速度不仅影响用户浏览体验，还会影响到Google对网站的抓取收录。据统计，如果一个网站在3s内没有打开，大部分人都会不耐烦了，少部分人会放弃；如果网站在5s还没有打开，绝大部分的人将放弃。而，网站速度如果太慢，还会导致谷歌抓取网站不完全甚至抓取失败。

网站的加载速度主要由网页规模以及所在空间服务器决定。绝大多数外贸网站的网页规模再大也大不到哪里去，所以其打开速度的决定性因素就是空间服务器。空间服务器是有地域性特征的，比如一个网站使用的是国内的空间主机，那么如果你在国外，尤其是在欧美地区打开这个网站，其加载速度会是比较慢的。同理，国内打开使用欧美空间的网站，速度也会比较慢。

外贸网站面对的是国外用户，所以要选用国外的空间主机最好，比较通用的就是美国的空间服务器。这里说一下，尽量不要使用国内服务商的美国空间主机，包括阿里云的，因为这些空间在实际使用过程中发现速度还是偏慢的。